El emprendimiento de las diseñadoras industriales Laura Cherny y Luciana
González Franco brinda a las empresas la posibilidad de reconvertir sus
materiales publicitarios de deshecho en productos institucionales.
Por Yamila Garab para ArquiNoticias
Fui Cartel es una línea de productos desarrollada a partir de recuperar
los banners publicitarios que las empresas desechan y elaborar con ellos un
producto terminado “a medida”, ya sea para uso de la propia firma o
merchandising institucional. Las diseñadoras industriales Laura Cherny y
Luciana González Franco, creadoras del emprendimiento, recuperan este material
y brindan así un servicio completo de diseño.
“Las instituciones utilizan para su comunicación banners que, una vez
terminado el evento, pasan a formar parte de las toneladas de desechos que se
generan diariamente”, comentan las diseñadoras. Por otra parte,
la lona vinílica (poliéster recubierto de PVC) con que están hechos
los banners es impermeable, tiene “una buena resistencia mecánica y una gráfica
colorida y atractiva”, agregan.
Así, el trabajo de Fui Cartel concreta la transformación de estos
desperdicios en objetos útiles. “Lo que hacemos es generar un círculo virtuoso:
el descarte deja de ser un problema y pasa a servir tanto para resolver
necesidades como para comunicar valores vinculados al cuidado del medio
ambiente”, explican. Por otra parte, aunque el proceso de producción es
seriado, como los cortes se realizan en sectores diferentes del banner, cada
producto es “único y diferente al resto”.
Cherny y González Franco cuentan que trabajan junto a los clientes en
función de sus requerimientos, diseñando objetos según la necesidad específica
a resolver: “Nos entregan sus banners en desuso, desarrollamos el producto, lo
enviamos a producir y lo entregamos. Es un sistema ‘llave en mano’. De este
modo, el material de desecho se transforma nuevamente en algo útil, generando
al mismo tiempo una acción de cuidado del medio ambiente que fortalece la
imagen de la institución”, concluyen.
El servicio que ofrecen a las empresas abarca dos familias de productos.
Por un lado, la línea “Origami”, basada en la transformación del material a
través de pliegues sucesivos, incluye billeteras en distintos formatos, un
porta documentos y un porta tablet. Todos se sujetan con un elástico
envolvente. En tanto, la línea “Standard” consta de porta tablets y bolsas
multiuso S, M y XL, que pueden ser utilizadas para cargar elementos de
papelería o como cartera. Todos los productos aprovechan las partes más
llamativas de los banners.
Fui Cartel fue distinguido con el Sello del Buen Diseño que otorga el Ministerio de producción de La Nación.
Web: www.fuicartel.com
